برند گوچی (GUCCI) یکی از گران‌ترین و همچنین محبوب‌ترین برندهای مد لوکس است، آیا می‌دانید محصولات گوچی در کجا تولید می‌شوند یا همه آنها از یک مکان ساخته می‌شوند؟ و اگر در مکان های مختلف ساخته شوند، چه تاثیری بر کیفیت و توزیع محصولات دارد.
این مقاله به شما کمک می کند تا پاسخ این سوالات را پیدا کنید.
اما قبل از اینکه به جزئیات مکان نگاه کنیم، یک نگاه ساده به اصول اولیه گوچی نشان می دهد که خانه گوچی در سال ۱۹۲۱ در فلورانس ایتالیا تأسیس شد و موفقیت فعلی آن به کار مدیر طراحی خلاق فعلی، Alessandro Michele نسبت داده می شود.
در واقع در حال حاضر متعلق به یک گروه مشهور فرانسوی لوکس، Kering است. نکته جالب در مورد Kering این است که علاوه بر مالکیت گوچی، مالک کرینگ، Francois Pinault، مالک سایر برندهای لوکس، یعنی Yves Saint Laurent ، Alexander McQueen و Balenciaga نیز هست.
نکته جالب دیگر این است که Michele، طراح خلاق، پیش از این با برندهای بزرگ دیگری به جز Fendi و Tom Ford کار کرده است. این واقعیت که او در گذشته چندین نقش خلاقانه را ایفا کرده است، دلایل موفقیت های فعلی این برند است.
با وجود این اصول اولیه، بیایید نگاهی به مکانهای ساخت محصولات گوچی بیندازیم.
اساساً، همه طراحان مد برتر قبل از اینکه در کارگاه تولید اولیه خود مستقر شوند، ابتدا تعدادی از عوامل را ارزیابی می کنند.
این تصمیم همچنین اغلب با توجه به قیمت‌های روی برچسب، هزینه کار مد، کیفیت ساخت طرح‌ها، هزینه‌های سفارشی، هزینه‌های حمل و نقل، مذاکرات قرارداد، شفافیت، موانع زبانی و سایرعوامل دیگری که بر مکانی که آنها برای اجرای عملیات اصلی خود انتخاب می کنند، گرفته می شود.
برای برندهای لوکس بزرگ و خانه‌های مد، تولید محصول در یک مکان انجام نمی‌شود، بلکه غیرمتمرکز است و کارخانه‌های تولیدی در مکانهای متعددی وجود دارد که هر کدام دارای رابطان اختصاصی صنعت‌گر، تیم‌های مدیریت پروژه و همچنین منابع مالی کافی هستند که به آنها اجازه می دهد تا به خوبی اجرا شوند.
آن ها علاوه بر اطمینان از مطابقت محصولات با استانداردهای کیفیت برتر، همچنین توجه زیادی به مواد خام مورد استفاده برای ایجاد محصولات می کنند. این به دلیل استانداردهای بالایی است که آنها برای خود تعیین کرده اند و همچنین به این دلیل که مشتریان آنها فقط بهترین کیفیت را انتظار دارند می باشد.
بنابراین، محصولات گوچی کجا ساخته می شوند؟ خوب، مانند سایر برندهای لوکس پیشرو، گوچی بیش از یک کارخانه تولیدی برای محصولات خود دارد.
گوچی سرزمین مقدس ایتالیایی خود را وقف تولید مجموعه اصیل خود کرده است. همچنین اکثر عملیات و پروژه های آنها از خانه گوچی در سوئیس نیز انجام می شود.
اگر چه ممکن است شنیده باشید که برخی از محصولات فروخته شده توسط گوچی علاوه بر کشورهای اصلی اروپایی، در آسیا نیز تولید می شوند، اما شایان ذکر است که به دلیل استانداردهای بالایی که باید مطابق با آنچه از برند انتظار می رود وجود داشته باشد، همه کالاهای دست ساز گوچی در اروپا ساخته می شوند و این ها اغلب بهترین محصولات با کیفیت هستند.
در مقاله ای که در سال ۲۰۰۷ توسط نیویورک تایمز منتشر شد، متاسفانه گوچی یکی از شرکت های بزرگی است که کالاهای خود را توسط کارگران غیرقانونی چینی در ایتالیا تولید می کند.
این محصولات در شهر توسکانی پراتو واقع در خارج از فلورانس ساخته می شوند. چیزی که ممکن است ندانید این است که پراتو مرکز پیشرو برای تولید کالاهایی با برندهای لوکس برتر است. در نتیجه و با اطلاعاتی در مورد استفاده از چینی های غیرقانونی برای کار، پراتو دومین جمعیت چینی بزرگ در سراسر اروپا را دارد.
اکثر کارخانه‌ها در سراسر پراتو متعلق به تجار چینی است و متأسفانه آنها دستمزدهای بسیار کمی را به کارگران خود می‌پردازند. با این حال، در منشور اخلاقی اصلاح شده گوچی، این شرکت مجدداً تعهد خود را به احترام به حقوق بشر، اما نه فقط برای کارکنان خود، بلکه برای بقیه نیروی کارشان که در زنجیره تامین آنها کار می‌کنند، اعلام می دارد و به فرآیندهای خلق ارزش و موفقیت آنها کمک می‌کند.
توجه داشته باشید که به دلیل استفاده از کارخانه‌هایی که توسط تجار چینی در پراتو اداره می‌شوند، این شرکت اغلب اقداماتی را انجام می‌دهد تا اطمینان حاصل کند که محصولات آنها دارای برچسب Made in Italy هستند و نه برچسب Made in China.
با این حال، گزارش هایی وجود دارد که نشان می دهد برخی از محصولات گوچی ممکن است در بنگلادش نیز ساخته شوند. با این حال، گوچی این اتهامات را رد می کند و خاطرنشان می کند که تمام کالاهای آنها ۱۰۰٪ در ایتالیا تولید می شود.
محبوبیت و قیمت بالای محصولات گوچی یکی از مواردی است که این برند را از سایر برندها متمایز می کند. اما این همه ماجرا نیست و همانطور که مشخص است، گوچی با استفاده از محصولات با بهترین کیفیت، می تواند استانداردهای بالای برند لوکس خود را حفظ کند.
آیا محصولات گوچی در ایتالیا ارزان تر است؟ بلی. محصولات گوچی در ایتالیا حدود ۱۰ درصد ارزان تر از ایالات متحده و سایر نقاط جهان هستند.
به طور رسمی، گوچی هیچ یک از محصولات خود را در چین تولید نمی کند و گفته می شود که کارخانه های تولیدی گوچی در داخل مرزهای ایتالیا واقع شده اند. با این حال، موارد بسیار کمی وجود دارد که گوچی در اسپانیا و فرانسه ساخته شود.
با این حال، باور عمومی این است که بیشتر قطعات و مواد مورد استفاده برای تولید محصولات گوچی قبل از اینکه برای مونتاژ، بسته بندی و برندسازی به ایتالیا منتقل شوند، در کشورهای دیگر مانند چین ساخته می شوند.
